Quarta, 11 de fevereiro de 2009, 08h04
Luxo acessível
Maria Alice Rocha
Do Recife (PE)
Enquanto estaremos envolvidos com as prévias carnavalescas no próximo fim de semana que prometem esquentar mais ainda o clima para o carnaval que se aproxima, o hemisfério norte, imerso num inverno rigoroso, estará festejando o dia dos Namorados no próximo sábado 14, o já famoso, Valentine's Day.
Como sempre, o Dia dos Namorados é um bom motivo para tentar alavancar vendas e promover marcas e produtos, especialmente em momento de crise econômica mundial e recessão nos mercados maduros.
Uma ação promocional que promete criar tumulto em grandes capitais da moda é a proposta da marca Yves Saint Laurent. A ideia é que o dia 14 de fevereiro se torne uma data especial também para aqueles que admiram a marca YSL e que esperam ansiosamente pela chegada nas lojas da coleção Primavera-Verão 2009, desfilada na semana do Prêt-a-Porter de Paris em outubro passado.
A marca francesa de moda YSL atualmente tem como diretor artístico o italiano Stefano Pilati, que já há três temporadas lança um catálogo que retrata a estética e o comportamento da estação por meio de uma ação promocional,denominada de Manifesto YSL.
Pilati, desde que assumiu o posto mais alto na casa francesa, pertencente ao conglomerado de luxo PPR, tem buscado inovações. Uma das mais festejadas na temporada passada foi o lançamento de uma coleção limitada a 24 peças com preço mais acessível e desvinculada a uma estação do ano. As palavras de ordem eram atemporalidade e versatilidade, e a produção da campanha foi capitaneada pelo famoso fotógrafo Nick Knight do ShowStudio.
Voltando ao próximo dia 14 de fevereiro, a quarta edição do Manifesto YSL disponibilizará durante as 24h do dia "D", o filme do lançamento da campanha no site da empresa, com recursos de interatividade. O Manifesto YSL Primavera Verão 2009 traz Claudia Schiffer no papel de uma estrela hollywoodiana. O cenário? O famoso letreiro que estampa a paisagem californiana com as letras do famoso circuito de cinema norte-americano.
Na verdade, a grande proposta de Pilati para a casa YSL, que já há diversas temporadas se afastou dos desfiles da alta costura, é o distanciamento da marca de uma imagem elitista e a aproximação de uma maior acessibilidade de consumidores aos produtos de luxo. E é preciso fazer alguma campanha que atraia consumidores a lojas antes do desfile da próxima estação, que ocorrerá no próximo dia 9 de março, em Paris, durante a semana do Prêt-a-Porter que apresentará as propostas para o Outono-Inverno 2009-2010.
Em suma, a intenção do manifesto é a democratização da moda, unindo estilo e tecnologia. Para que isso ocorra efetivamente, a ação promocional inclui a distribuição de 12 mil exemplares do catálogo de 20 páginas, dentro de numa bolsa de algodão reutilizável desenhada pelo próprio Stefano Pilati, no mais autêntico estilo eco-bag.
O pacote-brinde-mimo traz ainda um brinde que certamente se tornará item de fashionista colecionador: um dispositivo pendrive USB em forma de coração vermelho (afinal é Valentine's Day) com as três letrinhas do desejo (YSL) impresso na superfície. Se o brinde ainda não parece atraente, vale lembrar que o making off da campanha da marca tem direção de fotografia de Inez Van Lamsweerde and Vinoodh Matadin.
Quanto ao público alvo do manifesto-presente da YSL, a assessoria informou que serão as primeiras duas mil pessoas a circular nas principais ruas do comércio de moda em Paris, Nova Iorque, Londres, Milão, Tóquio e Hong Kong no dia 14 de fevereiro. Para Londres, a ação está prevista para ocorrer às 11h da manhã na Bond Street, Kings Road e Convent Garden. Alguém se habilita?
Fale com Maria Alice Rocha: modalice08@terra.com.br
Terra Magazine
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O dispositivo pendrive USB que faz parte do brinde Yves Saint Laurent
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