Editora objetiva entra no mercado de livros de bolso

Roberto de Sousa Causo
De São Paulo

A Editora Objetiva, do Rio de Janeiro, tem tido um papel de peso na publicação de ficção científica, fantasia e horror no Brasil - basta lembrar que essa editora, que se consolidou ao longo dos anos 90 como uma das mais importantes do país, tem mantido toda a obra de Stephen King disponível, além de ter lançado a trilogia de Philip Pullman, A Bússola Dourada, A Faca Sutil e A Luneta Âmbar.

Em junho de 2005, quando parte majoritária de suas ações foi comprada pelo Grupo Prisa-Santillana, um dos líderes do setor editorial e de comunicação da Europa e América Latina, a Objetiva deu início a uma nova etapa em sua história editorial. Lançou o selo Suma de Letras, voltado para a literatura popular, onde publicou livros de Kate Mosse. Richard Bachman (pseudônimo de Stephen King) e outros. Em seguida, trouxe para o Brasil a marca Alfaguara, há décadas sinônimo de excelência literária e da melhor ficção na Espanha e América Latina, e no qual publicou o admirável romance de pós-holocausto A Estrada, de Cormac McCarthy, entre outros títulos de interesse.

Agora em 2009, a Objetiva lança o selo Ponto de Leitura, dedicado às publicações no formato bolso. Com Ponto de Leitura, a editora reforça essa tendência de mercado, iniciada há anos pela L&PM (com a L&PM Pocket), e recentemente pela Companhia das Letras, pela Record (com a BestLivros), pela Rocco (em associação com a L&PM) e pela Ediouro. Nas bancas, a novidade foi a entrada, há uns cinco anos, da Harlequim, tradicional editora americana de romances para mulheres. Os livros no formato bolso, ainda que fora do assim chamado mass market, também estão presentes nas editoras Tarja Editorial e Editora Draco, trazendo a FC e fantasia nacionais para o formato - sem nos esquecermos da série de antologias originais Ficção de Polpa, de Samir Machado de Machado (agora com a Não-Editora de Porto Alegre), pioneira nesse formato que atrai pelo preço menor em relação ao livro de formato tradicional, e pela portabilidade (as mulheres, em especial, adoram o livro que cabe na bolsa). A Devir, de São Paulo, também prepara a sua entrada nesse segmento, com uma coleção de novelas e noveletas, combinando autores nacionais e estrangeiros.

Ponto de Leitura traz alguma ênfase à fantasia e ao horror. O novo selo reunirá grandes títulos da literatura nacional, internacional, não-ficção e auto-ajuda, já lançados pela Editora Objetiva e seus demais selos Alfaguara, Fontanar e Suma de Letras. Entre os primeiros títulos selecionados estão, por exemplo, A Profecia Celestina, de James Redfield; Elite da Tropa, de Luis Eduardo Soares, Rodrigo Pimentel & André Batista; e Labirinto, de Kate Mosse, além de uma variedade de romances de Stephen King - incluindo o seu primeiro sucesso, Carrie: A Estranha, e o famoso O Iluminado. Os livros mantêm o texto integral, sem cortes.

Essa é a tendência natural do livro de bolso ou paperback, desde o seu surgimento nos Estados Unidos e Inglaterra - a disponibilização, por um preço menor e para um público leitor mais popular, de títulos que a editora já publicou com sucesso em outro formato. Talvez mais importante para a ficção de gênero (seja ela a ficção científica, a fantasia, o horror, a ficção de detetive ou o romance para mulheres) seja o paperback original - aquele que não é reedição, mas que aparece pela primeira vez nesse formato. Por enquanto, no Brasil essa prática só tem sido vista em pequenas editoras como as já mencionadas Não-Editora, Tarja Editorial e Editora Draco. Isso, sem falar daquelas que já estão estabelecidas nas bancas, a Nova Cultural, a Harlequim e a Monterrey, com um elenco mais limitado de gêneros.

O novo selo Ponto de Leitura tem o mesmo tratamento gráfico e a mesma preocupação com a qualidade que sua versão espanhola, Punto de Lectura. O selo de livros de bolso do Grupo Santillana é um exemplo de sucesso: desde seu lançamento, há seis anos, já foram vendidos mais de 20 milhões de exemplares.

No formato comum, a Objetiva está lançando pela Suma de Letras os romances Sepulcro, de Kate Mosse, A Autoestrada, de Richard Bachman (pseudônimo de Stephen King) e Duma Key, de King. Um material de primeira, para disputar o interesse dos leitores durante as férias.