Apesar da forte crise e das mudanças administrativas que ocorreram no ano passado, quando a Inbev comprou a cervejaria Anheuser-Busch, a verba destinada ao marketing esportivo vai ser mantida em 2009, garantiram seus executivos. A expectativa no fim do ano passado era justamente o contrário.
Isso ocorrerá porque a empresa está de olho nas oportunidades que a recessão gerou, ao tirar muitos anunciantes do mercado de negócios do esporte esse ano. Com isso, até um pequeno aumento pode ocorrer. “Com a saída de outros grandes anunciantes e a queda dos preços, criou-se um cenário favorável para mantermos a nossa verba e aproveitarmos o momento”, disse o vice-presidente de marketing Keith Levy.
A cervejaria sempre foi conhecida nos EUA pelos seus investimentos em marketing esportivo, sendo, historicamente, a maior patrocinadora do setor. Em 2008, os gastos estimados em propaganda e patrocínio chegaram a quase US$ 1 bilhão. O curioso é que a verba geral de marketing da empresa para 2009 sofreu cortes, ao contrário do que vai ocorrer com o esporte.
