Um dos patrocinadores oficiais que melhor realizou ações de ativação com os consumidores em Londres durante os Jogos Olímpicos, a BMW anunciou que o ano de 2012 foi o melhor em vendas no Reino Unido para a marca. Foram 178.854 carros vendidos entre modelos BMW ou Mini, um aumento de 7,2% se comparado com 2011, o que resultou em participação de 8.8% do mercado total de automóveis para a empresa (a cada 11 carros vendidos um foi BMW, em média).
O mercado britânico estava congelado nos últimos dez anos, mas 2012 foi diferente para o setor, com aumento de 5.3% na venda de carros novos. A BMW conseguiu juntar o lançamento de novos modelos (o BMW 3 Series Saloon e Touring, mais o Mini Coupé) e a oportunidade do patrocínio dos Jogos de Londres para se diferenciar e assim conseguir a preferência do consumidor.
Entre as ações realizadas pela marca, o Mini de controle remoto presente nas competições de atletismo no estádio Olímpico se destacou e conseguiu ganhar a simpatia do público, chamando a atenção de todos sem a necessidade de ficar brigando pela exposição da marca em painéis gigantes e dentro das regras do COI.
